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【NEW ERA】1920年、エルハルド・クックは姉ローズから500ドル、ジョン・ミラー・キャップ社の同僚だったジョー・アメリエンから500ドルを借り、Eクック・キャップ会社という名の帽子会社を立ち上げた。 1922年、正式社名がニューエラ・キャップになった。1920年代のニューエラは大変好調で、紳士のカジュアルキャップをフルラインでまたユニフォーム用のキャップも製造していたが、スポーツ用はほとんど扱っていなかった。既製服の概念が初めて登場し熱狂的に受け入れられており、紳士用カジュアル帽子もかつてない勢いで売れていた。1934年、ニューエラの最初のプロ用ベースボールキャップが作られた。当時のニューエラのモットーは、「品質第一、量は後からついてくる」。